• juan carlos urrea botero

BRANDING o el proceso de creación de marca

FASE 1. REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN

  • Clarificar la visión, el objetivo y los valores corporativos

  • Investigar las necesidades del mercado

  • Examinar el proceso de marketing que ha tenido la empresa

  • Revisar aspectos legales y tecnológicos

  • Entrevistar al personal laboral

  • Evaluar marcas de la competencia

  • Elaborar informe de esta investigación

FASE 2. ACLARAR LA ESTRATEGIA DE MARCA

  • Sintetizar el informe de la investigación

  • Pensar como hacer el posicionamiento

  • Definir los atributos de la marca

  • Establecer un consenso general

  • Pensar el nombre

  • Documentar los principios de la marca

FASE 3. CREAR LA IDENTIDAD

  • Definir la visión de marca

  • Reunir una lluvia de ideas creativas

  • Diseñar la identidad de marca

  • Crear una arquitectura jerárquica

  • Identificar la estrategia visual correcta

  • Establecer de nuevo un consenso

FASE 4. ELABORAR LA IMAGEN GLOBAL

  • Diseñar todas las aplicaciones

  • Aplicar la arquitectura de marca

  • Registrar la marca

  • Crear los diferentes medios de contacto

FASE 5. GESTIONAR LOS RECURSOS

  • Crear los estándares y directrices del programa de identidad

  • Identificar quienes representan la marca

  • Desarrollar un plan de lanzamiento

  • Ejecutar el lanzamiento de la marca a nivel interno y externo

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