BRANDING o el proceso de creación de marca

FASE 1. REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN

• Clarificar la visión, el objetivo y los valores corporativos

• Investigar las necesidades del mercado

• Examinar el proceso de marketing que ha tenido la empresa

• Revisar aspectos legales y tecnológicos

• Entrevistar al personal laboral

• Evaluar marcas de la competencia

• Elaborar informe de esta investigación

FASE 2. ACLARAR LA ESTRATEGIA DE MARCA

• Sintetizar el informe de la investigación

• Pensar como hacer el posicionamiento

• Definir los atributos de la marca

• Establecer un consenso general

• Pensar el nombre

• Documentar los principios de la marca

FASE 3. CREAR LA IDENTIDAD

• Definir la visión de marca

• Reunir una lluvia de ideas creativas

• Diseñar la identidad de marca

• Crear una arquitectura jerárquica

• Identificar la estrategia visual correcta

• Establecer de nuevo un consenso

FASE 4. ELABORAR LA IMAGEN GLOBAL

• Diseñar todas las aplicaciones

• Aplicar la arquitectura de marca

• Registrar la marca

• Crear los diferentes medios de contacto

FASE 5. GESTIONAR LOS RECURSOS

• Crear los estándares y directrices del programa de identidad

• Identificar quienes representan la marca

• Desarrollar un plan de lanzamiento

• Ejecutar el lanzamiento de la marca a nivel interno y externo